国内家具行业内销市场渠道大战正在上演.源泉

来源:    作者:笔名    2021-03-05

低价药品差价率从高国内家具行业内销市场 渠道大战正在上演

随着竞争的升级,越来越多的家具企业在产品、渠道方面精耕细作寻求突破,由此2009年上半年家具行业呈现出三大趋势:产品品类细分更加深入,整体衣柜、儿童家具跳出家具圈成为重要门类;主流家居卖场场地争夺激烈,北京家具随卖场扩张拓展全国市场;香港家具抢食北京市场,欲借“香港家具周”、“香港家具馆”重振市场雄风。   家具企业纷纷扩军产品线   近几年,家具产品品类划分不再模糊笼统,整体衣柜、儿童家具已经从家具圈内跳出来单成一派。尤其在今年上半年,很多家居企业看好整体衣柜的市场前景,并开始涉足这个行业。包括欧派橱柜、康洁橱柜、瑞嘉地板、博洛尼、东易日盛等企业。   与此同时,也有企业嗅到了儿童家具市场的商机。如做了20多年成人家具的曲美,在今年六一期间大刀阔斧地推出了青少年家具,其专业的设计和出色的品质毫不亚于专业儿童家具品牌。   主流卖场渠道争夺激烈   受金融危机的影响,一些家具企业扛不住市场压力从家居卖场撤出。对于品牌企业来说,这是扩大店面场地,抢占主流位置的绝佳机会。这半年来,居然之家、红星美凯龙等京城各大卖场都在不停地调整内部品牌布局。   据蓝景丽家总经理尹勃透露,意风、百强、天坛都伺机扩大了在蓝景丽家的店面,尤其是意风家具,在蓝景丽家已经拥有三个普通家具品牌加起来那么大的场地。目前,仍有不少品牌还在调整当中。   此外,跟随家居卖场扩张成为家具企业在全国圈地的较有效捷径。五一期间,居然之家挺进中原郑州,红星美凯龙入驻北京北五环。伴随着两大卖场开业的,还有卖场内各大家具品牌。   香港家具抢食北京市场   就在北京家具品牌随着居然之家、红星美凯龙的扩张走向全国市场的时候,6月中旬红苹果、皇朝、芝华仕、爱蒙、多喜爱等30多个具有“香港血统”的著名家具品纷纷在京城亮相,通过“香港家具周”活动,以著名的品牌、时尚的款式、优惠的价格和诱人的大奖,悄悄地分食着北京的家具市场。在“折上折”的背后,人们看到了香港家具品牌的强势,也透露出这样一个信息:香港家具品牌在京城试图找回昔日雄风。   据了解,此次香港家具品牌积聚京城的目的并不只是举办香港家具周,真正的重头戏实际是考察各大家居卖场,为香港家具品牌在北京建设“香港家具馆”精心选址。由此可见,香港家具品牌北京之行并非凑热闹走过场,而是铁了心要在北京深入发展。要想在北京扩大市场,单个品牌的能力可能有限,于是30多个香港家具品牌联起手来,共同打造“香港家具周”、“香港家具馆”,以求能与北京家具品牌抗衡。

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